Tilbage til virkeligheden : sådan skabes værdi i en verden, hvor alle ved alt

Henvender sig til ledere og marketingsfolk, der arbejder med branding af produkter. Oplagt som supplerende indspark til fx en handelsskoleopgave.

Jens Martin Skibsted, der bl.a. arbejder med produktdesign og Rasmus Bech Hansen, der er brand- og strategiekspert og direktør for et firma i London, er denne bogs velskrivende forfatterduo. De præsenterer efter en række indledende teoretiske kapitler deres unikke model til at arbejde med branding og marketing. Modellen kalder de 1P-modellen. Hvor marketing i årtier har støttet sig til de såkaldte 4 P'er, der er "promovering, pris, placering og produkt" argumenterer forfatterne for et opgør med det de kalder "en hellig formel", og retter fokus alene mod et enkelt P. Det er produktet. Fokus er alene på produktets værdi for den givne kunde. Har produktet værdi køber kunden, så simpelt og så svært. Bogens praktiske del giver værktøjer til det faktiske arbejde med at skabe værdi i en given virksomheds produkt. Her lyder overskrifterne bl.a. "Start med et formål og glem forbrugerne", "Sigt efter stjernerne - Det geniale kerneprodukt", "Noget at tale om - oplevelsen som produkt" og "Slip potentialet løs". Modellen virker på mig umiddelbart forfriskende og praktisk brugbar.

Kan fx sammenlignes med Instant icon, som Skibsted har skrevet med Sune Aagaard, og bøger bl.a. af Martin Lindstrøm, fx Brand sense.

Interessant og relativt tilgængelig bog om branding, nok især lånere på lidt større biblioteker.

Læs hele vurderingen