Markedskommunikation

Markedskommunikation (Markedskommunikationsformer ; Kommunikationsprocessen ; Integreret markedskommunikation ; Kommunikationsplatformen) ; Reklamens målsætninger og målgrupper (Kommunikationsmål ; Mål- og modtagegrupper ; Købsadfærd i relation til kommunikationsmål) ; Positionering og branding (Positionering ; Branding) ; Kommunikationsparametrene (Public Relations og pressekontakt ; Sales promotion ; Sponsorering) ; Den kreative strategi (Kreative teknikker/idéudvikling ; Budskabsindhold og -udformning ; Reklamepsykologi ; Reklameanalyse) ; Internettet (Internettet og kommunikationsmål ; Internettet og promotionparametrene ; Fire e-handelsmarkeder ; De tre net ; Internettet som kommunikationsmedie ; Forskellige typer hjemmesider ; Online community ; M-commerce ; Permission marketing) ; Planlægning af kommunikationsindsatsen (Mediebeslutningerne ; Kriterier for valg af medier ; Budgettering af reklameaktiviteterne ; Tidsmæssig planlægning af kommunikationsaktiviteterne) ; Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikation (Internationale retningslinjer ; Markedsføringsloven ; Retningslinjer for radio- og tv-reklamer) ; Kontrol af kommunikationsindsatsen (Effektmåling ; Pretestmetoder ; Posttestmetoder) ; Direct Marketing (Kort gennemgang af direct marketing værktøjer ; Hvad direct marketing kan bruges til? ; Specielt om direct mail) ; Informations- og oplysningskampagner (Informations- og oplysningskampagners kendetegn ; Planlægningsprocedurer for Informations- og oplysningskampagner ; Case)