Marketinghåndbogen : fra strategi til kampagne
Hans-Henrik Søndersted-Olsen
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Detaljer
Beskrivelse
Praktiske tips og tricks til prissætning, forskellige researchtyper og nye former for promotion og kommunikation, samt om de psykologiske behov og drivkræfter, der er centrale ingredienser i kundens produktvalg.
Minder om
Psykologisk leksikon
Henry Egidius
Marketing management
Christian Oxholm Zigler
Marketing : klart og koncentreret
Kim Buch-Madsen
Markedskommunikation
Susanne Meldgaard (f. 1969)
Derfor forelsker du dig aldrig i den forkerte : om hvorfor vejen til det liv, du længes efter, altid går igennem jeres mest fastlåste konflikter
Jytte Vikkelsøe
Den positive psykologis metoder : forskning, assessment, test, udviklingsarbejde og intervention
Find din forhandlingsstil
John Evan-Jones
Brandwashed : hvordan virksomheder manipulerer vores tanker og overtaler os til at købe
Martin Lindstrøm
Markedsanalyse i teori og praksis
Kenneth Hansen (f. 1966)
Anmeldelser (1)
Bibliotekernes vurdering
2007
af
af
Carsten Güllich-Nørby
2007
8. bog i en lærebogsserie, Cand.succes-serien, hvor de i alt påtænkte 12 bøger tilsammen udgør et konkret udviklet uddannelsesforløb på masterniveau. En serie af, hvad man kan kalde management-guides til personlig og karrieremæssig udvikling, fx også fra 2004 Vær din egen coach og fra 2006 Find din forhandlingsstil. Forfatteren kendes desuden fra en lignende kortfattet og underholdende bog, der i 2005 kom i en opdateret 2. udgave: Vejen til personlig succes. Og samme friske, underholdende og "lige til biddet"-tilgang genkender jeg i denne nye bog, hvor man i et afsnit om forfatteren kan læse om hans markante jobskifte som "Rockmusikeren, der blev mesterpsykolog". Afsnittet er i øvrigt et uddrag af en artikel om forfatteren af Bent Riis-Olsen. I relativt letforståelige kapitler sætter bogen basale grundbegreber om moderne marketing på plads. Den redegør for de mest anvendte strategiske marketing-modeller som fx den såkaldte BCG-model og fx de 4 P'er, som henholdsvis er Produkt og Pris, Placering såvel markedsmæssigt som i "forbrugerens sind", og et P for Promotion. Som et ekstra femte P tilføjer forfatteren så Psykologi som et vigtigt element i marketing. Bogen kan godt læses selvstændigt, men udgør sammen med seriens andre titler et uddannelsesmæssigt hele. Mest til videregående handelsstudier.
