Trend management : en guide til at arbejde med trends

Forfatteren er cand.scient.pol. med speciale i kommunikation og kendes fra Cool & hip marketing, 2001, hvor han udførligt har behandlet livsstilsbegrebet. I nærværende bog er det begrebet trend med dets afledninger, der er under kyndig behandling. En trend kan defineres som en forandringsproces, som inspirerer til produktudvikling, der resulterer i nye produkter. Trendsetterne er en vigtig fokusgruppe i den sammenhæng. De er den forbrugergruppe, der først tager nye produkter og services til sig. Ved at studere deres adfærd og forbrug kan man aflæse, hvordan markedet ser ud i morgen og næste år. I bogens 7 kapitler stifter vi bekendtskab med de professionelle trendspottere og deres arbejdsmetoder, trendskaberne, som skaber de produkter, services eller adfærd, der bliver trends, årsager til en ny trend, miljøer og byer, hvor nye trends opstår, trendsetterne - markedets dørvogtere - med indblik i processen fra trendsettere til mainstream og trendsetternes indflydelse på virksomheder og brands. Bogen er krydret med mange eksempler og er spændende at læse. Den hører hjemme i faget marketing og henvender sig til enhver, der arbejder med markedsanalyse, produktudvikling, innovation, design og branding.

Læs hele vurderingen