Tilrettelæggelse af information : kommunikations- og kampagneplanlægning
Preben Sepstrup
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Detaljer
Beskrivelse
Hvordan vinkler man en historie? Hvad er det nu en rubrik er? Hvilken genre skal jeg bruge? Kommunikationsfolk med en akademisk uddannelse har ikke nødvendigvis lært at bruge journalistiske virkemidler i deres uddannelse. Og det er et problem i virksomheder, som har brug for kommunikationsfolk, der kan skrive fængende tekster, så den interne og eksterne kommunikation kan understøtte de strategiske mål. Kommunikationsfolk uden journalistisk baggrund kan have svært ved at vinkle en historie, deres sprog er tungt, og rubrikkerne er ikke fængende. De har svært ved at bruge de journalistiske genrer, og deres tekster virker ofte som ledelsespropaganda og pligtlæsning. Resultatet er, at modtagerne ikke synes teksterne er spændende at læse. Skriv så du bliver læst viser, hvordan man i virksomhedskommunikation bruger journalistiske virkemidler, redskaber og genrer til at skrive tekster, som målgruppen finder spændende at læse. Bogen viser også, hvordan kommunikationsfolk med en journalistisk baggrund skal skrive, så de varetager virksomhedens interesser.
Indhold
Kommunikationsmedarbejderens udfordringer (Typiske problemer i virksomhedskommunikation ; Kommunikationsmedarbejderens dobbeltrolle ; Kommunikation er et strategisk ledelsesinstrument ; Hvordan håndterer du konflikter og kritik?) ; Funktioner du skal varetage (Intern kommunikation ; Ekstern kommunikation ; Udform en politik for kommunikation ; Journalistens arbejdsmetoder (En kreativ skriveproces giver gode artikler ; Research - hvor kommer historierne fra ; Interviewteknik - når du skal skaffe informationer og skildre personer ; Vinkling - når du skal have emne og læser til at mødes ; Få styr på målgruppen og deres interesser ; Journalistens sprog (Journalistens sprog er klart ; Journalistens sprog er læservenligt ; Journalistens sprog er levende) ; Tekstindgange og opsætning (Sæt artiklen op, så den er nem at overskue ; Et godt foto får læseren til at stoppe op ; Tekstindgange trækker læseren ind) ; Overbevis dine læsere (Tal til fornuft og følelser ; Giv læseren argumenter) ; De journalistiske genrer (Nyhedsgenrer giver læserne informationer ; Reportage - bring læseren tæt på nyheden ; Portrætter bringer os tæt på personer ; Lederartiklen demonstrerer lederskab ; Faglig formidling gør læserne klogere ; Debatindlægget overbeviser læserne ; Pressemeddelser og solohistorier ; Underholdende genrer)
Minder om
Introduktion til procesforbedringer og procesledelse
Vagn Strandgaard
Skriv journalistik
Søren Marquardt Frederiksen
Få det fortalt : sådan skriver du gode pressemeddelelser
Søren Marquardt Frederiksen
Slip din viden løs : håndbog i faglig formidling
Peter Hyldgård
Unmute dit digitale lederskab
Julie Kristine Strange
Pressearbejde i praksis : håndbog for kommunikationsmedarbejdere
Regine Wowk Andersen
Radiometer : livsværk 1935-2004
Hasse Lundgård Andersen
Skriv journalistisk : lær at skrive
Kenth Andréasson
Sådan gør journalister : håndbog for alle andre
Eva Tverskov
Anmeldelser (2)
Bibliotekernes vurdering
d. 1. mar. 2011
af
af
Jytte Bræmer
d. 1. mar. 2011
Henvender sig til kommunikationsmedarbejdere i såvel offentlige som private virksomheder.
Rigtig mange kommunikationsmedarbejdere skriver meget, som ingen læser. De er virksomhedens forlængede arm, men det nytter ikke udelukkende at være roseorgan for ledelsen. Kunsten er at være bevidst om målgrupper, at kunne se den gode historie, kunne håndtere de mange dagsordener og opgaver, der ligger i det at være kommunikationsmedarbejder. Man skal kunne være kulturskabende indadtil, kunne skrive gode historier, som medarbejderne kan identificere sig med, og udadtil skal man være brandingskabende i virksomhedens interesse. Bogen kommer rigtig godt rundt om emnet, emner som den rette vinkling, kunsten at smide den akademiske ham og skrive journalistisk og balancere mellem de forskellige opgaver og roller. Bogens tekst er krydret med små interviews og eksempler fra navngivne kommunikationsmedarbejdere fra Odense Kommune, Novo Nordisk, DJØF og Frederiksberg Kommune.
Forfatteren har tidligere skrevet Få det fortalt, 2009, hvor fokus var kunsten at komme igennem lydmuren til dem, der skal bringe alt det skrevne. En anden god grundbog om samme emne, der er sammenlignelig er Intern kommunikation under forandring, 2009.
Velskrevet og helstøbt grundbog i kunsten at være en god kommunikationsmedarbejder, der bliver læst.
Berlingske tidende
d. 24. apr. 2011
af
af
Henrik Ørholst
d. 24. apr. 2011