Reklamedrøm i det 21. århundrede
Asger Liebst
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Detaljer
Beskrivelse
Der er hård konkurrence om kundernes opmærksomhed, og derfor bliver behovet for at optimere investeringerne i markedsføringen af stadigt større betydning. Forfatteren gennemgår i denne bog planlægning og evaluering af den vellykkede reklamekampagne.
Indhold
Markedsføring og marketing-miks ; Kommunikationsteori ; Integreret markedskommunikation og dens planlægning ; Reklamens kendetegn ; Kunden og problemstillingen ; Kundens produkt ; Konkurrenter og markedets omverden ; SWOT - sammenfatning af analysefasen ; Segmentering og målgrupper ; Positionering og budskabsstrategi ; Kampagnens målsætninger ; Budgettering af reklame ; Mediastrategi og -planlægning ; Handlingsplan og budget ; Evaluering af kampagner
Minder om
Problemløsende kampagner : når kommunikation flytter viden, holdninger og handlinger
Dorte Schiøler
Sig du kan li' mig : indholdsstrategi for sociale medier
Astrid Haug
Markedskommunikation
Michael Bregendahl
Kampagner : planlægning og gennemførelse
Søren Bechmann
Marketingmodeller
Kvalitative metoder : en grundbog
Kommunikationsplanlægning
Flemming Smedegaard
Moderne markedsføring
Ole Ejnar Andersen (f. 1948)
Forstå forbrugerne og bliv en bedre markedsfører
Ole Ejnar Andersen (f. 1948)