Indhold: Introduktion (Ole E. Andersen: Moderne markedsføring. Poul Faarup: Værdiskabelse med kunden i centrum. Svend Hollensen: International markedsføring). Situationsanalysen (Henrik Brask: Intern virksomhedsanalyse. Ole E. Andersen: Markedsføring på BtC-markedet

Markedsføring på BtB-markedet

Marked og konkurrencesituation

Omverdensanalyse (makroomverden)

SWOT-analyse. Poul Faarup: Metoder til skabelse af markeds- og kundeindsigt). Strategi, målgrupper og positionering (Poul Faarup: Strategiske muligheder. Ole E. Andersen: Markedspositioner og strategier

Strategiske målsætninger

Segmentering og målgruppevalg

Positionering). Værdiskabelse gennem produkt, pris og distribution (Poul Faarup: Produktstrategier

Prisstrategier og prisfastsættelse. Brand og branding / af Poul Faarup og Ole E. Andersen. Steen Olesen: Distribution). Værdiskabelse ved kommunikation til og med markedet (Ole E. Andersen: Kommunikationsstrategi og -planlægning

Offline reklame

Offline mediaplanlægning

Online/digital markedsføring

PR, sponsering og events

Implicitte reklameformater

Direct marketing

Brand aktivering). Vurdering af markedsføringsindsatsen (Ole E. Andersen: Return of Marketing Investments (ROMI) og effektmålinger)