Gå til indhold



Moderne markedsføring

Fysiske materialer leveres til dit lokale bibliotek

Findes på 29 biblioteker - 



Detaljer


Sprog

dansk

Længde

652 sider, illustreret i farver

Udgivet

2014

genre/form

lærebøger


Indhold


Indhold: Introduktion (Ole E. Andersen: Moderne markedsføring. Poul Faarup: Værdiskabelse med kunden i centrum. Svend Hollensen: International markedsføring). Situationsanalysen (Henrik Brask: Intern virksomhedsanalyse. Ole E. Andersen: Markedsføring på BtC-markedet

Markedsføring på BtB-markedet

Marked og konkurrencesituation

Omverdensanalyse (makroomverden)

SWOT-analyse. Poul Faarup: Metoder til skabelse af markeds- og kundeindsigt). Strategi, målgrupper og positionering (Poul Faarup: Strategiske muligheder. Ole E. Andersen: Markedspositioner og strategier

Strategiske målsætninger

Segmentering og målgruppevalg

Positionering). Værdiskabelse gennem produkt, pris og distribution (Poul Faarup: Produktstrategier

Prisstrategier og prisfastsættelse. Brand og branding / af Poul Faarup og Ole E. Andersen. Steen Olesen: Distribution). Værdiskabelse ved kommunikation til og med markedet (Ole E. Andersen: Kommunikationsstrategi og -planlægning

Offline reklame

Offline mediaplanlægning

Online/digital markedsføring

PR, sponsering og events

Implicitte reklameformater

Direct marketing

Brand aktivering). Vurdering af markedsføringsindsatsen (Ole E. Andersen: Return of Marketing Investments (ROMI) og effektmålinger)


Informationer og udgaver

Bog

2016

Titel

Moderne markedsføring

Udgiver

Hans Reitzel

Udgivelsesår

2016

DK5

65.5

Originaludgivelse

Tidligere: 1. udgave. 2014. ISBN: 9788741258669

Længde

773 sider, illustreret i farver

ISBN

9788741264288

Opstilling i folkebiblioteker

65.5, Moderne

Udgave

2. udgave

Bog

2014

Titel

Moderne markedsføring

Udgiver

Hans Reitzel

Udgivelsesår

2014

DK5

65.5

Længde

652 sider, illustreret i farver

ISBN

9788741258669

Opstilling i folkebiblioteker

65.5, Moderne

Udgave

1. udgave