Markedskommunikation

Markedskommunikation (Markedskommunikationsformer ; Kommunikationsprocessen ; Integreret markedskommunikation ; Kommunikationsplatformen) ; Reklamens målsætninger og målgrupper (Kommunikationsmål ; Mål- og modtagergrupper ; Købsadfærd i relation til kommunikationsmål) ; Positionering (Positionering ; Budskabsindhold og -udformning) ; Branding (Afsenderfokuseret og modtagerstyret branding ; Værdier i branding ; Sensory branding ; Storytelling) ; Kommunikationsparametrene (Public Relations og pressekontakt ; Sales promotion ) ; Journalistik (Kommercielle nyheder ; Layoutet og nyhedstrekanten) ; Sponsering (Traditionel sponsering ; Muligheder i forbindelse med sponsorat ; Ulemper og risici ved sponsering ; Ny tilgang til sponsering) ; Direct marketing (Direct marketing værktøjer ; Direct marketings anvendelsesområder ; Specielt om direct mail) ; Reklamepsykologi (Perceptionspsykologi ; Gestaltpsykologi ; Personlighedsteori ; Semiotik ; Neuromarketing ; Reklameeksempler) ; Reklameanalyse (Budskabsindhold og -udformning ; Analyse af illustrationer ; Analyse af Sorbits-reklame) ; Oplevelsesbaseret kommunikation (Oplevelsesøkonomiens grundtrin ; De fire oplevelsesdomæner ; Oplevelsen set over tid ; Design af oplevelser) ; Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikationen (Internationale retningslinjer for markedskommunikation ; Markedsføringsloven ; Retningslinjer for radio- og tv-reklamer) ; Reklamemidler og -medier (Reklamemidler og -medier ; Beskrivelse og vurdering af udvalgte medier) ; Sociale medier (Internettet ; Kommunikationsprocesser ; Hjemmesider ; Trafikskabere ; Viral markedsføring ; Mobile applikationer ; Eksempler på sociale medier) ; Medieplanlægning og budgettering (Medievalg ; Budgettering af reklameomkostningerne ; Tidsmæssig planlægning af kommunikationsaktiviteterne) ; Kontrol af kommunikationsindsatsen (Effektmålinger ; Pre-testmetoder ; Post-testmetoder ; Rentabilitetskontrol) ; Informations- og oplysningskampagner (Informations- og oplysningskampagners kendetegn ; Kommunikationsarbejdets platform)