Bøger / faglitteratur / lærebøger

Markedskommunikation : videregående uddannelser


Detaljer

...


...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...


Beskrivelse


Beskrivelse: denne lærebog forsøger at nyfortolke et dynamisk fagområde, og det er den første egentlige grundbog i faget markedskommunikation, der indgår i uddannelsen til markedsføringsøkonom. Bogen er også tilpasset fagplanerne på multimediedesigneruddannelsen og kan i øvrigt læses med stort udbytte på andre videregående uddannelser inden for kommunikation og markedsføring. Endelig kan bogen bruges som nøgle til fornyet indsigt for personer, som arbejder med markedskommunikation i det daglige.

Indhold

Hvad er markedskommunikation? ; Teorien bag markedskommunikation ; International markedskommunikation ; Afsæt for virksomhedens markedskommunikation ; Kommunikationsstrategi og markedsmål ; Segmentering, målgruppevalg og positionering ; Kreativ strategi ; Medievalg, mediestrategi og planlægning ; Integreret markedskommunikation ; Massekommunikation ; Interpersonel kommunikation ; Ukonventionel kommunikation ; Analyse og effektmålinger ; Jura og etik ; På vej mod fremtiden