Markedsføring : teori og praksis

Jens Graff: Hvad er markedsføring? ; Situationsanalysen (Jens Graff: Makroverdenen - makrofaktorerne ; Virksomhedens interne forudsætninger ; Marked, markedsstrukturer og branchers fordelagtighed ; Konkurrencesituationen ; Segmentering. Købsadfærd på konsumentmarkedet / Jens Thrane-Møller og Suzanne Remillard. Købsadfærd på producentmarkedet / Mogens Bjerre og Per Østergaard Jacobsen. Dataindsamling) ; Fra situationsanalysen til indsatsområder og markedsføringsmål (Jens Vestgaard: Situationsanalysen - strategiske faktorer, prioriteringer og handlemuligheder) ; Markedsføringsstrategier (Markedsføringsstrategier / Pernille Rydén og Torsten Ringberg. Jens Graff: Valg af målgrupper ; Hyppigt anvendte modeller i strategisk markedsføringsplanlægning. Claus Due: Positionering og branding. Henrik Johannsen Duus: Markedsinnovation, disruption og fornyelse) ; Planlægning af markedsføringsaktiviteterne - handlingsparametrene (Claus Due: Integreret markedsføring) ; Produkt-, service- og oplevelsesmarkedsføring (Mogens Bjerre: Produkt- og servicemarketing. Mette Dahl Juelner: Markedsføring af oplevelser) ; Pris (Jens Graff: Traditionel prisfastsættelse. Prispsykologi og værdimanipulation / Sally Khallash og Ulrik Lehrskov-Schmidt. Mogens Bjerre: Distribution) ; Promotion (Claus Due: Reklame. Christian Grandjean: Marketing-PR. Finn Rylov: Personligt salg. Sofie Desmareth Riemann: Influencer-marketing) ; Digital markedsføring: (Leif Carlsen: Social selling - specielt på LinkedIn. Casper Ackermann: E-mailmarketing og marketing automation. Thomas Bigum: Sociale medier. Jeppe Bøgede Andersen: Websites. Nicolas Zangenberg: Søgemaskinemarkedsføring ; Google Analytics)) ; Budgettering, kontrol og organisering af markedsføringsindsatsen (Jens Graff: Budgettering, kontrol og organisering af markedsføringsindsatsen) ; International markedsføring (Jens Graff: Markedsføring på udenlandske markeder. Helen Duus Møllerskov: Forhandling i et internationalt miljø)