Generation netværk

Generation netværk er den generation, hvis medieforbrug og præferencer, vi så gerne vil aflure. Dels fordi de er eksponenter for de trends, som alle vi andre vil tage til os om nogle år, dels fordi vi alle, såvel medier, reklamebranche som biblioteker, gerne vil nå dem og møde dem, der hvor de er. Men hvor er de, og hvad vil de have? Forfatterne arbejder i mediebranchen, den ene i DR Ung. En konkret gennemgang af en lang række af DR's fiaskoer og succeser overfor ungdomssegmentet påviser nogle tendenser. Klæbefaktoren, de ord og replikker fra medierne, som vi alle tager til os og går rundt og siger, hvad betinger den? Hubben, det sted på nettet, som måske ikke er så meget i sig selv, men som leder én de rigtige steder hen, hvordan skaber man sådan én? Konvergens er et af tidens buzz-words, men noget kan tyde på, at de unge opfatter nettet og tv som to ting, som de stiller meget forskellige krav til. Bogen formår at drage de konkrete medieprodukter ind i en mere overordnet diskussion af det meget relevante emne for alle os, der arbejder i mediebranchen. Bogen slutter af med 10 væsentlige bud på en effektiv kommunikation overfor de unge, som bør læses af alle bibliotekarer, der bekymrer sig om de unges fravalg af biblioteket. Ligesom Stig Hjarvards Det selskabelige samfund (05/49) fortjener den et bredt publikum blandt alle, der interesser sig for medieudviklingen.

Læs hele vurderingen