En indføring i hvorfor politikere skal fokusere på følelser i deres kommunikation til vælgerne. For professionelle og studerende, der skal kommunikere med den almindelige dansker om store emner, der berører vores allesammens hverdag.

Kresten Schultz Jørgensen beskriver, hvordan politikerne bedre kan få deres budskab igennem ved at fokusere mere på de følelser, der ligger bag almindelige menneskers stemmer. Han mener, at politikere har en tendens til at argumentere med hårde fakta som fx økonomi, for at vinde stemmer, men at de har bedre muligheder for at opnå borgernes sympati, hvis de vælger at tale til deres følelser. Det betyder ikke at politikerne skal afstå fra at bruge fornuftens argumenter, men at de skal fremføres sekundært til de følelsesmæssige argumenter. Bogen indeholder konkrete råd til hvordan forskellige målgrupper skal gribes an, samt eksempler på hvordan det ikke skal gøres.

God bog for professionelle og studerende med interesse for retoriske virkemidler.

En anden bog, der kredser om samme emne er fx Tag bladet fra munden

---

---

. Derudover har PhD-afhandlingen "Emotions as mediators of framing effects" af Else Marie Holm samme fokusEn anden bog, der kredser om samme emne er fx Tag bladet fra munden. Derudover har PhD-afhandlingen "Emotions as mediators of framing effects" af Else Marie Holm samme fokus.