Bogen undersøger, hvorfor visse fænomener spreder sig som "sociale epidemier", mens andre aldrig slår igennem. Altså hvordan ukendte fænomener "smitter", spreder sig via mund-til-mund-metoden med voldsom fart for derefter at forsvinde. Forfatteren har udviklet en teori: det er nødvendigt med nøglepersoner som fx Sammenkoblere (de som kender alle og enhver), Kendere (af information og viderebringere af den) og Sælgere (overtalere). Selve processen forklares med "loven om de få", Fastholdelsesfaktoren, Kontekstens Magt, Situationen m.m. Bogen argumenterer ud fra en række eksempler, mest fra USA - hvilket kræver et vist forhåndskendskab for den fulde forståelse: New Yorks kriminalitet, rygere, Hush Puppies sko, Sesame Street m.fl. Det gør bogen letforståelig og underholdende, men holder eksemplerne til generaliseringerne? Det mener Jacob Ludvigsen i sin korte indledning til bogen. Emnet overlapper bøger om marketing og sociologiske massefænomener, men fremstillet på en populær måde. Bogen henvender sig bredt til folk som vil sprede alskens budskaber eller forstå, hvordan det foregår (og hvem gør ikke det?) Forfatteren er amerikansk videnskabsjournalist

.